Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения «с нуля»

• Благодарности

• Введение

• Глава 1 Логика потребителя
• 1.1. Розничный бизнес сегодня
• 1.2. А нужен ли брендинг рознице?
• 1.3. Бренд и брендинг
• 1.4. Кризис жанра
• 1.5. Логика потребления
• 1.5.1. Базовые мотивы потребителя
• 1.5.2. Ситуативная модель
• 1.5.3. Ролевая модель

• Глава 2 Бизнес-модель розничной торговли
• 2.1. Нахождение рыночной ниши
• 2.2. Формат торговли как рыночная ниша
• 2.3. Алгоритмы поиска рыночной ниши
• 2.4. Оптимизация формата
• 2.5. Развитие имеющегося формата
• 2.6. Создание нового формата

• Глава 3 Идея бренда
• 3.1. Брендинг
• 3.2. И снова об алгоритмах выбора
• 3.3. Система ценностных оценок и брендинг
• 3.4. Нахождение ценности
• 3.5. Рыночное предложение

• Глава 4 Стратегический уровень бренда
• 4.1. 10-шаговая модель построения бренда
• 4.2. Вектор бренда
• 4.2.1. Ассоциации
• 4.2.2. Референтная группа и известные персоны
• 4.2.3. Ко-брендинг
• 4.3. Позиционирование бренда
• 4.3.1. Ценовое позиционирование бренда
• 4.3.2. Рациональные преимущества бренда
• 4.3.3. Идентификация бренда
• 4.4. Эмоционирование
• 4.4.1. Немного об эмоциях как таковых
• 4.4.2. Манипулирование и эмоционирование

• Глава 5 Тактический уровень бренда
• 5.1. Продуктовое воплощение бренда
• 5.2. Ассортиментная политика
• 5.3. Оформление торговой точки и фирменный стиль
• 5.3.1. Визуальное восприятие. Зрительный контекст
• 5.3.2. Аудиальное восприятие. Звуковой контекст
• 5.3.3. Кинестетическое восприятие. Сенсорный контекст
• 5.3.4. Вкусы и запахи
• 5.3.5. Атрибуты бренда
• 5.3.6. Бренд-бук
• 5.4. Торговый персонал
• 5.4.1. Ситуативная модель и внешний вид персонала
• 5.4.2. Личностная ценность и поведение
• 5.5. Архитектура бренда
• 5.5.1. Моноформатность и мультиформатность
• 5.5.2. Private Labels
• 5.6. Реклама бренда
• 5.7. Потребитель

• Глава 6 Управление брендом
• 6.1. Брендинг и ребрендинг
• 6.2. Бренд-менеджмент
• 6.3. Аудит бренда
• 6.3.1. Аудит бренда, имеющего стратегию
• 6.3.2. Аудит при отсутствии стратегии бренда

• Заключение